乐高集团深耕商标保护实践，助力构建可持续创新生态

上海2025年8月20日 /美通社/ -- 商标承载着企业的乐高声誉和形象，是集团消费者识别商品来源、衡量商品品质的深耕商标实践重要依据。保护商标，保护不仅捍卫了消费者的助力权利，也有效驱动了社会创新发展。构建长期以来，可持乐高集团始终致力于多措并举开展商标保护实践，续创新生全力保障消费者权益。乐高今年，集团乐高集团将继续开展商标保护系列活动，深耕商标实践以更加创意和丰富的保护活动形式触达更多消费者，助力其树立正确的助力商标保护观念，号召更多人共建尊重创新的构建社会氛围。

携手新华网发起联合倡议，可持创新加码商标保护行动

为呼吁更多人加强商标保护意识，乐高集团将联合新华网发起商标保护倡议，这标志着乐高集团2025年商标保护系列活动正式开启。今年，乐高集团携手新华网面向更多消费者发起街头调研，进一步了解公众对于商标保护的认知现状，同时邀请了法律行业专家、创作行业实践者来共同探讨创新以及商标保护的重要性。此次合作将以倡议视频和线上趣味互动游戏等更具创意的形式为载体，让公众直观且有参与感地了解商标保护的意义，多维度向公众普及商标知识，号召更多人加入到商标保护的实践中。

其中，倡议视频《用行动拼搭无限可能，让守护点亮创新之光》聚焦商标保护，通过街头公众采访、法律及教育界专家深度解读，以及创作者的观点分享，向公众全面阐释了商标保护以及创新对消费者、企业及社会的多元价值。在视频中，乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿 (Robin Smith) 表示："对于乐高集团而言，商标承载着乐高®品牌对消费者的承诺 —— 为每一位消费者提供安全、高质量的玩乐体验。我们致力于确保消费者始终相信：任何印有乐高标识的产品均为正品乐高产品。"通过这一视频，乐高集团与新华网希望公众意识到商标保护与每一个人息息相关，并为消费者提供了识别产品真伪、参与商标保护的可行路径，进一步呼吁全社会加强商标保护意识，共同守护创意成果、推动社会创新发展。

乐高集团联合新华网打造了一支倡议视频，传递商标和知识产权保护的重要性

《乐高®商标大闯关》线上趣味互动游戏则以更加有趣且创意的形式，帮助更多消费者正确识别正品乐高产品，提升消费者对于乐高商标的认知。该游戏涵盖乐高商标及乐高产品识别要点，以轻量化、趣味化的方式，带领消费者化身"小侦探"，在趣味答题闯关的过程中掌握乐高商标相关知识点，并鼓励其将这些认知运用到实际消费场景中，有效维护自身消费权益，开启充满乐趣和创意的乐高玩乐体验。

通过线上趣味小游戏，乐高集团希望让更多人在线上互动体验中强化商标保护知识

公众教育活动再升级，凝聚更多社会力量加入商标保护

商标保护需要全社会的共同参与，而公众教育正是树立消费者商标认知、提升消费辨识力、构建创新市场环境的关键一环。此前，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布的《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》调研结果显示，年轻代际更偏爱高趣味性的商标保护宣传形式：65%的95及00后消费者偏好趣味视频短片形式，59%的95及00后消费者偏好法律小课堂形式。自2019年以来，乐高集团便积极开展商标保护宣传教育实践，创新线上线下商标知识科普形式，持续推动商标保护教育活动走进中小学、大学课堂以及社区，让更多人认识到商标的重要性、构建正确的商标保护观念。

今年，乐高集团将继续携手中国知识产权报社深入上海、杭州的多所高校及社区，提升全社会对商标及知识产权保护的认知和重视。今天，由中国知识产权报社发起、乐高集团支持的"知识产权第二课堂"社区活动正式落地上海新华路街道，拉开了今年社区宣传活动的序幕。此次活动通过商标知识小课堂和"乐高®小侦探"沉浸式互动体验等内容，将更受欢迎的线下课堂与创意视频宣传形式带到当地社区，让儿童和家庭在轻松氛围中掌握商标基础知识，并认识到商标保护的重要意义。

"知识产权第二课堂"率先走进上海新华路街道，向社区儿童及家庭科普商标保护知识

值得一提的是，今年乐高集团还将把商标保护教育活动延伸至上海、杭州多个乐高品牌零售店，推出《小侦探的商标大冒险》主题活动。该活动将通过沉浸式的玩乐体验，让更多儿童和家庭在游戏中增强识别正品的能力，强化商标保护意识。此外，乐高集团还将通过"乐乐箱困境儿童关爱计划"把这项主题活动带进全国多个社区，丰富"乐乐箱计划"社区活动的玩乐主题，让更多孩子们在玩乐中学习商标知识，助力他们的健康成长。

93年来，LEGO标志承载的承诺始终如一，它不仅体现了品牌创新的价值，也是消费者与乐高品牌之间长期信任的纽带。作为一家以创意为发展基石的企业，乐高集团致力于通过持续的产品创新与品牌活动，为消费者提供高质量的创意玩乐体验。同时，乐高集团也将继续积极投身于商标保护实践，汇集更多力量加入到商标保护的队伍中，为构建可持续创新生态、推动社会创新发展贡献积极力量。

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